电商“倾销”还是茅台“垄断”？

　　四川1919被茅台投诉

　　四川1919是2014年在新三板挂牌上市的一家酒类线上线下出售公司，2013年出售收入近5亿元。2013年“双11”，四川1919单日出售达1000万元，在天猫酒类电商中排行第七，在各大途径的出售成绩均排行前十。

　　就在本年“双11”前一天，四川1919布告，公司接到四川省工商办理局通知，称贵州茅台向四川工商局投诉四川1919贱价推销53度飞天茅台，需求公司到四川省工商局承受查询。四川1919称，已向四川省工商局许诺，近期将以书面形式进行回复。一起表明，公司作为国内酒类流转职业的第一家大众公司，一直依法运营，将持续坚持恪守市场规律、让利于花费者的运营策略。

　　这次投诉是继11月6日声明与四川1919、中酒网、购酒网、酒仙网4家酒类电商无直接合作关系之后，贵州茅台关于电商的又一行动。

　　四川1919官网显现，“双11”促销活动中，五粮液+茅台只需1111元。四川1919官网还显现，53度飞天茅台一瓶869元，但当前没有现货。而贵州茅台官网上，53度飞天茅台标价为一瓶1169元。

　　《经济参考报》记者11月12日致电四川1919董秘晋青海，但电话一直无法接通。

　　经销商抱怨茅台很多积压

　　一位法令专家11月12日承受《经济参考报》记者采访时指出，酒类电商实践出售报价假如低于茅台的出厂价，才属于不正当竞争行动，与“双11”等噱头概念无关。但假如是为了整理库存、处理积压商品等，不属于不正当竞争行动。

　　53度飞天茅台出厂价究竟是多少钱？四川1919是不是在低于成本价出售？关于以上质疑，《经济参考报》记者11月12日致电贵州茅台战略办理部主任吴名望，他说“经销商819元一瓶，零售999元一瓶”。不过，北京一位茅台经销商通知记者，53度飞天茅台出厂价约为820元一瓶，但因为中心办理三公花费，茅台酒已呈现了很多积压，出于整理库存的需要，经销商能够在此报价上进行返点，终究报价能拿到780元一瓶。但为了应付茅台公司，开票报价不可能显现这个扣头，最少以870元一瓶出货。

　　“而逼迫经销商以必定报价出售可能还有垄断报价的嫌疑。”上述法令专家说。

　　其实在垄断报价方面，贵州茅台早有前科。2013年2月22日，贵州省物价局以为，贵州茅台酒出售有限公司对全国经销商向第三人出售茅台酒的最贱报价进行限定，违反了《中华人民共和国反垄断法》，为此，处分贵州茅台酒出售有限公司2.4亿元。

　　贵州茅台出售公司总经理王崇林10月11日在经销商大会上称，茅台不会降出厂价。虽然茅台已做出表态，但不能否定的是，终端报价已降至900元摆布。盛初征询董事长王朝成曾在一个白酒论坛上表明，当前茅台的批发价为850-900元。茅台的高价处于极度软弱的平衡中，报价一旦垮塌，就会直接降到750元、说不定是650元，最终茅台就会被迫降出厂价。

　　Wind计算显现，最近两年茅台出厂价没有调整。最近的一次调价是2012年9月3日，公司布告称自2012年9月1日起恰当上调有些商品出厂报价，这些商品均匀上调起伏约为20％-30％。

　　电商与酒企对立不断晋级

　　关于酒类电商“双11”促销，不少酒企都表明恶感。

　　11月初，剑南春出售公司发布布告称，酒悦久、1919官方旗舰店、购酒网、中酒网、也买网官方旗舰店、珍品酒汇、盛本酒类专营店等电子商务途径在2014年度与公司无事务合作关系，其进货途径无从知晓，如存在侵犯剑南春知识产权的情形，公司将依法维权，并请花费者给予大力支持和监督。

　　五粮液则发表声明承认酒仙网、天猫、京东等几家电商为指定出售途径，一起称“除以上电商途径和旗舰店外，未授权任何公司和个人在电商途径开设店肆和出售五粮液及其系列酒商品，其进货途径无从知晓，公司不承当任何有关售后服务作业。”

　　业界剖析人士指出，酒类电商与酒企之间的对立不断晋级是白酒传统途径遭到职业调整、电商的冲击较大，但吴名望对此也并未做出回答。

　　10月底，16家白酒上市公司全部发布了三季报，14家公司前三季净利润同比负增长。贵州茅台在本年第三季也首次呈现成绩下滑。

　　与上市酒企的惨白不同的是，电商开展如火如荼。在布告被投诉一起，四川1919还布告出资2150万元建立5家子公司，从事电子商务、数据操控、供应链等事务。而贵州茅台则在本年8月29日出资2500万元与5家公司一起出资建立茅台电商公司，拓荒网络出售途径。（曾亮亮）